一部《穹頂之下》記錄片，引起了整個社會對霧霾的關注，這不僅是一個媽媽對孩子殘缺的痛心，也是整個中國對發展與環境之間如何平衡的反思?！皶瘛碧鞖饩谷豢梢运⑵僚笥讶?，好天氣成了生活在這個壓力極大社會的人們奢望。然而，在這個十面“霾”伏時代，本以為可以經營空氣的空氣凈化器可以成為人們的救命稻草，然而因空氣凈化市場詬病難除、受經濟、股市、產品本身等等的影響，空凈市場萎靡不振陷入了負增長。

    空凈市場出師不利

    空氣凈化器市場在近兩年的家電市場，因其逆勢增長的高姿態，一直是公認的高利潤、高增長行業。然而，進入2015年，隨著中國經濟增速整體放緩，且股市震蕩不斷，造成整體家電市場萎靡不振，空凈市場也開始進行平臺盤整。2015年1-4月空凈市場均陷入負增長，5月份雖開始回調，但前5月整體市場較去年同期仍然呈現下滑態勢。

    據中怡康推總數據顯示，2015年1—5月，空氣凈化器零售量同比下降14.5%，零售額同比下降19.7%。細分市場來看，線下市場遇冷，增長缺乏動力，從而帶動凈化器整體規模下滑；線上市場雖有一定的增幅，但仍無法拉動大盤。據中怡康推總數據顯示，2015年1—5月，空凈線上市場零售量累計同比增長36.5%，零售額累計同比增長36.1%。

    三大因素影響市場

    空氣凈化市場萎靡不振，線下市場遇冷，線上市場增幅不大，總結下來有三大因素影響了空凈市場的發展。

    一、環境因素

    空氣污染集中在北上廣等一二線城市，因此空氣凈化器的需求也集中在一二線城市，需求量相對來說有局限性與目標性。

    隨著政府加大環境整治力度，并且出臺《大氣污染防治行動計劃》、新《環保法》等政策，使得污染減排措施的環境效益持續釋放，且各城市加強了區域聯合整治力度，外埠污染傳輸影響有所降低，外加天空作美，北風頻率較多，使得北京、上海等重點城市空氣質量明顯好轉，空凈需求釋放乏力，這也是影響空氣凈化市場陷入負增長的一大原因。

    二、市場因素

    伴隨空凈市場需求爆發，行業內亂象叢生，空凈市場詬病多難解決。具體表現如下：

    品牌數量劇增，品牌、產品魚龍混雜。據中怡康線上、線下監測數據顯示，2015第一季度線上線下共參與478個品牌。供過于求，反而導致了空凈市場魚龍混雜，口碑差，讓消費者失去了信任。

    現行國標產品評價指標不完善、不明確，消費者無章可循。空氣凈化器作為新興市場產品，發展時間較短，從而導致各方面都不是甚完善，消費者在購買產品之后，前期的使用、以及問題的維修與售后保障都并不能得到很好的解決，這也影響了消費者的購買。比如說濾網是空氣凈化器的核心組成部分，日常使用需要及時更換來保證凈化效果，將近一半的凈化器都顯示具備此功能，裝有濾網更換提示燈，但是從實際情況來看，這種提示燈普遍表現為一種倒計時器。為了配合半年更換一次濾網的宣傳，很多凈化器都是從開始使用時進行計時，滿半年后提示濾網更換，根本無視空氣污染程度的影響。

    產品宣傳虛夸，廠商宣傳與實際凈化效果存在偏差，概念噱頭充斥市場。產品想要在這個競爭激烈的市場占據一席之地，沒有亮點沒有然并卵的功能怎行，廠家宣傳的很邪乎，然后買回來之后發現然并卵?？傮w來說是智能化功能，智能化將是未來凈化器行業的發展必然趨勢；但是目前來看，這更多的只是一些品牌的“遮羞布”，用智能化的噱頭來吸引消費者注意力，從而掩蓋濾網質量、噪音等方面的缺陷，雖能一時獲利，卻難以長久立足，更何況目前的智能化功能還遠未成熟。

    價格體系不透明，產品價差較大?？諝鈨艋魇袌鰞r格不透明，小大幾百元大到上萬元，在京東上看到飛利浦某款空氣凈化器只需500多元，然而，飛利浦某款空氣凈化器就可達到上萬元，然而業內專家表示，消費者在挑選凈化器時，不要盲目追求高價格、洋品牌，實際上一般凈化器的合理價格應在3000元以內。價格不透明，產品差價大，質量無法保障導致消費者不敢購買。
 

    三、用戶因素

    因環境污染問題短期內難以根治，且其影響在短期內難以察覺，公眾精力更多的被現實中的有形壓力所占據。再者空氣凈化器并不是人們生活的必須品，有或沒有對大眾來說并不受影響。

    新國標出臺

    空氣凈化市場萎靡不振，然而，要想走出“困境”，大到國家、廠商小到店家、個人都需要對空氣空氣凈化市場進行正確的引導與規范。新國標出臺，對空凈市場也起到了一定的穩定作用。

    空氣凈化器國家標準經歷了去年的第三次修訂，預計將于近期正式與行業見面，新版標準的主旨，在于確立評價空氣凈化器的基本思想，即：以“潔凈空氣量”和“累計凈化量”作為評價空氣凈化器的核心指標；為的是真實地評價出各種不同空氣凈化器的基本凈化能力、持續凈化能力。另外，新版標準除了對潔凈空氣量、凈化效能、噪聲和凈化壽命四項指標進行修訂和完善外，還新增了空氣凈化器適用面積、有害物質釋放要求、小型凈化器評價方法、風道式凈化裝置評價方法以及待機功率等方面的內容。

    新國標的出臺無疑對行業健康發展有著非常積極的意義，對市場而言，今后將在一定程度上廓清當前行業存在的虛假宣傳、標準不一、認證機構五花八門等混亂局面。對企業而言，新國標能有效凈化當前的市場環境，讓企業在同一平臺上宣傳推廣;而消費者在選購空氣凈化器產品時也能夠更加從容、放心。事實上，標準的修訂也關系到產品的發展方向，企業應及時抓住新國標修訂的契機，切實促進產品質量水平的提高，增強市場競爭力，并在產品智能化和人性化方面多加努力。

    中怡康生活電器事業部總經理吳紅表示，新國的標出臺，將穩定消費者購買信心，中怡康預測，2015空氣凈化器市場在下半年還會形成一個銷售高峰，降幅會逐步收窄，零售額預計達到104億元，零售量預計達到500萬臺，同比分別下降10.5%和2.0%，全年市場規模與去年相比略降。